| 20世纪90年代以来，我国会展业以20％的年增长率迅猛发展，会展场馆数、可供展出面积、展会次数等指标显著增长。省委书记楼阳生2019年12月调研山西转型综改示范区时强调：必须坚持转型为纲，始终把转型综改作为山西经济工作的纲领，摆在经济工作的核心地位。 发展会展经济正是山西寻求转型发展的突破口。会展业通过举办大规模、多层次、多种类的会议和展览，能够带动住宿、餐饮、运输、通信、旅游、商业、广告等相关服务行业发展，对于加快地区经济发展具有十分重要的促进作用。作为对外宣传山西文化、旅游、精神面貌的重要窗口，山西会展业如何在全省转型发展的背景下发挥好产业互动作用，对于实现山西转型“出雏形”战略具有重要的现实意义。 近年来，山西的会展活动和办展企业在企业数量、会展数量、展览面积、从业人数，以及规模、档次等，均以20%至30%的速度在逐年递增。首先，全省初步形成以太原为龙头的展馆格局。截至2020年底，山西已投入使用的展览场馆共6座，室内可供展览总面积47.29万平方米。其中，位于太原的展馆占4座。太原已发展成为山西会展业的龙头城市，太原的展览馆室内可租用总面积在5万平方米到10万平方米之间。中国（太原）煤炭交易中心已经成为山西会展业发展的新引擎和新名片，为会展业向规模化、国际化发展提供了良好的硬件设施。 其次，基本形成国际性展会、全国性展会和地方特色展会齐头并进的展会品牌。山西会展业加快国际化步伐，多次承办国际性展会，山西省会展规模蕞大、开放程度蕞高的是中国（太原）国际能源产业博览会、平遥国际电影展、平遥国际摄影大展、中国（山西）装备制造业博览会等国际性展会。山西连续举办多届的中国（太原）国际汽车展览会、中国（山西）酒饮食品产业博览会、中国（山西）特色农产品交易博览会在华北地区乃至中西部地区具有较大的品牌影响力。此外，不乏具有山西特色的山西文化产业博览交易会、山西茶产业博览会广受群众欢迎。 再次，省政府相继出台一系列举措，促进会展业发展。2016年，省政府先后出台《山西省人民政府办公厅关于进一步加快展览业改革发展的实施意见》（晋政办发〔2016〕8号）、《山西省人民政府关于促进会展经济发展的若干意见》（晋政发〔2016〕59号），分别提出“促进全省展览业发展，着力推进展览业管理体制改革，着力推进展览经济转型升级，着力推进展览业市场化进程，努力打造具有山西特色的展览业发展格局，更好地服务山西经济社会发展”“充分发挥我省促进展览业改革发展联席会议制度的作用，打造山西会展品牌”。2018年1月，省商务厅牵头编制《山西省会展业“十三五”发展规划及实施纲要》，指出山西省会展业要“以服务经济转型为根本目的，以市场化、专业化、国际化、品牌化、信息化为发展方向，在全省逐步形成‘一主、二副、三支撑，辐射发展有侧重’的布局”，为全省会展业发展指明了方向展台设计。 为促进山西省经济结构调整，加快推进山西省转型发展，构建新型产业体系平台，山西需要加快发展会展业。第一，统筹全局发展战略，强化会展顶层设计。山西各地市要衡量自身的优势条件能否满足举办会展活动的要求，研究相关产业的带动效应是否明显。省商务厅应尽快编制全省性的会展行业发展规划，指导会展行业可持续发展。在编制中长期规划的同时，将其细分为短期实施计划，综合平衡和统筹安排各类会展的举办时间和举办地点，制定优化方案和举措，以缓解目前全省会展存在的时间地域过度集中的现象。各级地方政府应在中央编制的总体规划和实施计划的指导下，结合地方实际情况，编制或细化各地的会展行业“十四五”发展规划和实施计划，并报给商务厅或其他主管部门审核备案。 第二，以“会展+”为导向，着力拓展会展产业链。积极探索“会展+商贸”“会展+旅游”“会展+文化”发展模式，构建商旅文展融合业态，积极策划会展旅游精品线路，推动会展与商贸、旅游、文化有效集成。在各大主展区外围设立山西旅游、文化、餐饮、品牌产品的展览展示区域，安排山西特色文化精品剧目展演。同时，以山西丰富多彩的民间传统节事活动为抓手，以展代会、以会促展，引导展会、赛事、节庆和演艺等业态融合发展。 第三，深化国际交流合作，对接国际高端会展资源。伴随山西经济社会水平的不断提高，会展业发展水平不断上升，要积极加强与会展强国及相关协会组织的合作，引进知名会展品牌；加强与国际展览局、国际展览联盟以及国际展览协会等国际组织的联系与合作，按照会展业发展的国际标准，改善会展业的发展环境。通过打响国际知名度，逐步建立国际营销网络体系。瞄准国内外知名行业企业，实施精准邀商、高质量邀商，吸引一批名气大、实力强的客商前来参展，进一步提升展会的规模和层次。争取国际知名的展览公司来晋独立举办国际展，或与国际展览业巨头联合办展，提升山西展览业的国际化水平，提高境内展会的质量和效益。与国外一流会展企业合作，提升中国（太原）国际汽车展览会、中国（山西）酒饮食品产业博览会、平遥国际摄影大展等现有龙头展会国际化运营水平，提升山西品牌展会的国际影响力。积极争取会展业发达国家的知名展览公司在太原设立办事处，从而增强山西会展业与国际知名会展企业的交流与合作，提升山西会展业整体办展实力和办展水平展台设计。 第四，打造线上展会，构建双线会展服务模式。随着互联网技术的完善和普及，信息化和数字化正在席卷世界每一个角落，会展业也面临着前所未有的挑战和机遇，运用互联网思维，充分利用互联网优势，探索物联网时代会展业的创新与发展，打造线上会展是信息化时代的大势所趋。因此，要积极推动山西举办的各类品牌展会同步开通线上展览和推介，并逐步完善电子商务功能，努力打造线上线下融合互动、充满活力的会展经济体系，加快推动全省会展行业走进数字经济新时代。［作者：山西省社会科学院（省政府发展研究中心） 侯晓斌］ 来源：山西经济日报
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